Stils

Britu spēkstacija aiz labā amerikāņa

Pirms es pat pagriežu stūri, lai iekļūtu Good American galvenajā mītnē, es dzirdu Emmas Gredes smieklus. Šis ir rosīgs rīts iekļaujošās modes preču zīmes Culver City birojā. Zīmols tikko izlaida savu jaunāko iterāciju Better Than Leather kolekcija no mākslīgās ādas legingiem, crop topiem un biksēm, savukārt Grede tikko iesaiņoja savu fotosesiju šim stāstam. Kamēr desmitiem darbinieku gaida, lai viņas grafiks turpinātu darboties bez problēmām, 39 gadus vecā līdzdibinātāja jūtas mierīga un pretimnākoša. Iedomājieties melnādaino britu Elle Woods, bet rozā uzvalka un Hārvardas jurista grāda vietā viņa ir veiksmīga uzņēmēja ar Good American džinsiem un zelta auskariem.

nav pārstrādātas pārtikas diētas

Man mode ir patikusi jau kopš tik jaunas bērnības, saka Grede no sēdvietas uz milzīga pelēka dīvāna. Šodien viņa apvieno savus melnos, gaiši mazgājamos Good American džinsus ar melniem Balenciaga zābakiem, Dženiferas Fišeres zelta stīpiņu auskariem un savu parakstu Elsa Peretti Tiffany aproci, ko dāvināja viņas divi bērni kopā ar vīru Jensu Grede, džinsa auduma līdzdibinātāju. zīmola rāmis.

Ir viegli saprast, kāpēc cilvēki tiecas pēc Gredes, tostarp vienas no pasaulē slavenākajām ģimenēm. Kopš 2016. gada viņa ir uzsākusi nevis vienu, ne divus, bet trīs dažādus uzņēmumus kopā ar Kardašjanām-Dženneriem: kā Good American līdzdibinātāja un izpilddirektore kopā ar Khloé Kardashian , kā Skims dibinātāja ar Kimu Kardašjanu un kā uzņēmuma dibinātāja. Droši, ar augu darbināmi tīrīšanas līdzekļi uzņēmums, ko viņa uzsāka ar Krisu Dženeri martā.

Good American šomēnes svin savu piecu gadu jubileju ar veiksmes stāstu, par kuru vairums zīmolu varētu tikai sapņot. Kad tas tika izlaists 2016. gada oktobrī, tas kļuva slavens 1 miljons dolāru pārdošanas apjomā pirmajā dienā tiek ziņots, ka tas bija lielākais džinsa izstrādājumu laišana apģērbu vēsturē. 2020. gadā, kad citi mazumtirgotāji piedzīvoja atlaišanu un sliktu pārdošanas apjomu, zīmols to piedzīvoja Ieņēmumu pieaugums par 78%. . Jūnijā Grede prognozēja, ka tie sasniegs 155 miljonus USD pārdošanas apjomi līdz gada beigām, kas ir par 85% vairāk nekā 2020. gadā.

Tātad, kā Grede nokļuva biznesā ar vienu no Holivudas ietekmīgākajām ģimenēm?

Mani piesaistīja šī pasaule un tie cilvēki, [bet] tas vairāk bija bēgšanas līdzeklis, saka Grede, kurš uzauga strādnieku šķiras apkaimē Austrumlondonā. Šis šarms bija ļoti tālu no tā, kā es tiku audzināts. Kā vecākā no četrām māsām, kuras audzināja vientuļā mamma, viņa apkopoja tādus jautājumus kā modes spīdumiVogueunVIŅA, un tādas modeles kā Naomi Kempbela un Keita Mosa.

Līdz 13 gadu vecumam viņa strādāja ar vietējo papīru un pēc tam stāvēja aiz delikatešu letes, grieza gaļu un gatavoja sviestmaizes. Viņa 16 gadu vecumā iestājās Londonas Modes koledžā studēt uzņēmējdarbību, bet pameta, kad bija palikuši tikai divi semestri. Man būtu noderējis, ja pabeigšu koledžu, bet tas nebija mans ceļš, saka Grede, kurai tobrīd bija 18 gadu. Tas vienkārši man toreiz nebija piemērots. Viņa uzskata, ka viņas disleksija, kas viņai tika diagnosticēta dažus gadus vēlāk, kavēja viņas studijas. Tā vietā viņa devās tieši uz darbu, vispirms konsjeržu uzņēmumā Quintessentially, pēc tam Inca Productions, kur viņa veidoja modes skates un pasākumus.

Manā mammā man bija neticams paraugs, kura katru dienu devās uz darbu, saka Grede, kuras mamma 18 gadus bija baņķiere Morgan Stanley. Tātad tas patiešām nostiprināja ideju par darbu un to, ko nozīmē iztikt un kaut ko radīt sev. Es to ļoti labi apzinājos jau no mazotnes.

Pirms viņai palika 26 gadi, Grede jau bija nodibinājusi ITB Worldwide — talantu un ietekmētāju aģentūru ar birojiem Londonā, Ņujorkā un Losandželosā. 2009. gadā viņa starpnieks partnerībā starp Natāliju Portmenu un Dioru, kas iekļāva viņas uzņēmumu kartē, un 2018. gadā to iegādājās uzņēmums Rogers & Cowan par neizpaužamu summu . Grede atkāpās koncentrēties uz Good American kā daļa no darījuma.

Laikā, kad viņa strādāja ITB Worldwide, viņa satika savu vīru Jensu. Bez Frame viņš ir The Wednesday Agenc līdzdibinātājs y — viņa biznesa partneris Ēriks Torstensons ir cita modes magnāta ilggadējs draugs, Net-a-Porter dibinātāja Natālija Masene — vienlaikus strādājot arī par Kimas biznesa partneri Skims un tās valdes direktors . Tas ir smieklīgi, jo mums bija biznesa attiecības, pirms mums bija personiskas attiecības, un patiesībā mēs neprotam tik labi sadarboties, viņa saka. Viņš dara to, ko viņš dara, un es daru to, ko daru, un mēs ļoti cienām viens otra attiecīgās kompetences jomas, taču mēs tik daudz nerunājam.

Pāris 2017. gadā pārcēlās no Londonas uz Losandželosu , un mums ir divi mazi bērni, dēls, vārdā Grejs, 7, un meita vārdā Lola, 5. Mēs esam viens no vecākiem, un mums ir māja un dzīve, taču mums abiem ir uzskats, ka darbs ir mūsu dzīve, viņa saka. Mums abiem ļoti patīk tas, ko darām. Kā jūs zināt, mans bizness ir pacēlies, un viņš [vēlas], lai es piepildu savas ambīcijas, un tas ir svarīgi partnerattiecībās.

Pateicoties Gredes darbam ITB, viņa sāka strādāt ar Krisu Dženeri dažādās partnerībās (Kendall Jenner 2015 #MyCalvins kampaņa, kuru ITB rezervēja 60 ietekmētāji). Abi būtu regulāri tiekamies Parīzē modes nedēļas laikā , un kad Grede izvirzīja Krisai ideju par labu amerikāni, domājot par Khloē kā potenciālo partneri, Kriss mudināja viņu runāt tieši ar savu meitu. Abi nekavējoties savienojās.

Mēs izveidojām Good American, lai apmierinātu ļoti vajadzību pēc modes zīmola, kas ir visādā ziņā iekļaujošs un sniedz visas sievietes, raksta Khloé e-pastā Bustle. Viņu piesaistīja [Grēdes] izpratne par to, ko mūsdienās nozīmē būt sievietei, un nelaimīgā realitāte, ka tik daudzām sievietēm ir grūti izvēlēties apģērbu un izmēru.

Good American ir bijis iekļaujošs jau no lēciena, piedāvājot džinsa audumu izmēru diapazonā no 00 līdz 24, un fotografēts ar daudzveidīgu modeļu grupu — kaut kas joprojām ir retums modes industrijā . Es nekad neesmu iecerējusi izveidot uzņēmumu, kura pamatā būtu dažādības principi, saka Grede. Tieši tā notiek, ja pie uzņēmuma stūres ir melnādaina sieviete. Lēmumi tiek pieņemti, ņemot vērā šo viedokli, ar kuru es uzaugu. Sievietes manā ģimenē ir ļoti izliektas, un es nevēlos skaitīt veselu baru cilvēku, jo modi nevar traucēt vai to nevar izdomāt. Grede jau no paša sākuma stāvēja pretī pircējiem, atsakoties ļaut viņiem izvēlēties no līnijas, kas tiek pārdota atsevišķos Nordstrom, Bloomingdale's un Neiman Marcus veikalos. Mazumtirgotāji tika mudināti iegādāties katru stilu jebkurā izmērā , un pārdodiet tos kopā, nevis sadaliet tos lielizmēra noteiktā zonā.

2018. gadā zīmols pievienoja savai kolekcijai aktīvus apģērbus ; Drīz vien sekoja virsdrēbes, kleitas, peldkostīmi un apavi. Pēc Khloē teiktā, viņa un Grede vienmēr kļūst tik nervozi pirms jebkuras lielas palaišanas. Pāris katru mēnesi tiekas ar savu tirdzniecības komandu, lai plānotu gaidāmās izlaišanas, un Kardašjanas pienākumos ietilpst sadarbība ar mārketinga komandu, lai plānotu kampaņas un sociālo mediju izplatīšanu. Tikmēr Grede ir iesaistīts gandrīz visos biznesa aspektos, pārrauga visu, sākot no dizaina līdz e-komercijai. Nedēļas nogalēs viņa lasīs klientu atsauksmes par produktiem, lai gūtu idejas tādiem produktu jauninājumiem kā viņu ceļvedis 15. izmēra džinsi , cilvēkiem, kuri ir starp taisnu un plus izmēru. Khloe sauc Grēdu par vienu no vissmagāk strādājošajiem cilvēkiem, ko viņa pazīst: viņa aptver visas biznesa sastāvdaļas un konsekventi virza uz to, kāds var būt moderns un iekļaujošs modes zīmols.

Grede atgriež noskaņojumu. Mana pieredze, strādājot vispirms ar Khloé un tagad ar Kimu un Krisu, ir tāda, ka viņi ir veiksmīgi, jo viņi strādā ļoti smagi. Viņi patiešām ir lieliskas uzņēmējas, saka Grede. Nevienam nav tāda noturības spēka, kāds viņam ir bijis, ja vien jūs kaut ko nepārprotat. … Viņiem ir kopīgs tas, ka viņi tuvojasstrādāt. Viņi nespēlējas, viņa smejoties saka.

Ar Good American, Skims un Safely Gredei jau ir pilnīgs šķīvis, bet patiesībā viņai ir pilna biznesa bufete. Viņa ir Fifteen Percent Pledge, organizācijas, kas cenšas panākt, lai mazumtirgotāji garantē procentus no to plaukta platības melnādainajiem uzņēmumiem. Viņa ir arī organizāciju Women for Women International, Baby2Baby un TheRealReal valdē, un šomēnes viņa pievienosies Haizivju tvertnekā viestiesnesis savai 13. sezonai.

Tātad, kā viņa žonglrē darbu un mājas dzīvi, kā arī atrod laiku, lai atpūstos, lasītu (viņas mīļākais hobijs) un klausītos 90. gadu džemus, vēlams Vitniju Hjūstone un Meraiju Keriju?

Gredei ir daudz ieradumu ar citiem izpilddirektoriem: viņa ir agri ceļas (es tam ticu viss 5:00 klubs ); dod priekšroku a ikdienas formas tērps kā Stīvs Džobss (Man nav laika katru dienu apvienot izskatu, tāpēc tas ir balts krekls, zils džinss vai melns T-krekls un melns džinss); un cenšas panākt, lai viņas lēmumu pieņemšana būtu minimāla. Man nepatīk izvēlēties, ko ēdu. Man nepatīk izvēlēties, ko valkāt. Visa mana diena ir saistīta ar lēmumu pieņemšanu, un tāpēc es cenšos domāt kā Baraks Obama . Jūs izņemat no savas dzīves visus mazos lēmumus, viņa saka. Pretējā gadījumā, būdams Svari, es varu atlikt pusdienas un pēc 20 minūtēm pateikt: 'Vai vēlaties pusdienas?'

Tomēr, lai arī Grede būtu veiksmīga, viņa vēlas, lai cilvēki saprastu, ka tas nāk ar upuriem. Mums pārdeva rēķinu, kas bija bullsh*t, viņa saka. Sievietēm mēs esam radījuši ideju, ka jums ir jābūt priekšniekam, jums [arī] ir jāmeditē, jāgaida, lai dzemdētu bērnus, un darbā ir jābūt labākajam. Bet ne Grede. es neticu ' kam tas viss .’ Un, nostājoties uz šo ideju, [ka tas ir tas, uz ko mums jātiecas], tas mūs sagatavo lielam treknam kritienam.

Fotogrāfs:Tavnijs Banisters

Rezervācijas:Īpaši projekti