Kāpēc Plus izmēra modes trūkums padara nulle jēgu
ModCloth svin plusa lieluma līnijas viena gada jubileju, un līdz ar to nākušas dažas atklāsmes: šī vietne sāk revolūciju (nav paredzēts pārspīlējums!).
2013. gadā visā pasaulē atzītais indie un vintage iedvesmotais e-mazumtirdzniecības veikals deva solījumu sniegt visu lielumu sievietēm izvēli, balsi, lielisku iepirkšanās pieredzi un atvērtu, daudzveidīgu kopienu. Viņu izmēru diapazonā būtu viss, sākot no XS līdz 4XL. Tie būtu piemēroti visiem ķermeņa tipiem. Viņi bezbailīgi un skaisti iekļaus plus izmēra modeļus savās reklāmas kampaņās. Kopš pagājušā gada jūnija šie lēmumi ir izrādījušies ārkārtīgi veiksmīgi.
Viena gada laikā ModCloth plus bizness ir dubultojies, attīstoties vairāku miljardu dolāru nozarē. Sākotnēji strādājot tikai ar 35 plus dizaineriem, viņi tagad strādā ar vairāk nekā 160 un jebkurā brīdī piedāvā vairāk nekā 1200 stilu. Aptaujājot vairāk nekā 1500 sievietes, ModCloth ļaudis uzzināja, ka liela izmēra klienti savā vietnē veic par 20 procentiem vairāk pasūtījumu nekā tieši liela izmēra klienti. Un, ja jūs to domājat, tas pēdējais stat nav tik pārsteidzošs. Ņemot vērā, ka vairāk sieviešu valkā 16. izmēru nekā 0, 2 un 4 kopā, plus diapazona pārdošana neapšaubāmi ir pozitīvs solis - gan klientam, gan zīmolam.
Tas, ka dizaineri turpina ignorēt plus-size klientu, joprojām ir neskaidra problēma. Atkal un atkal ir pierādīts, ka vidusmēra amerikāņu sieviete ir 16 izmēra (vairāk nekā 50 procenti sieviešu identificē kā 16 gadus vecus vai vecākus). Un tomēr, kā jums pateiks ModCloth aptauja, lielākā daļa sieviešu uzskata, ka mazumtirdzniecības nozare ignorē plus lieluma vajadzības. Kāpēc? Vienkāršais fakts, ko pierāda šī e-mazumtirdzniecības vietne, ir tas, ka, iekļaujot plašāku izmēru diapazonu, tiks piesaistīti vairāk klientu, un vairāk klientu piesaistīs dizainera un zīmola peļņu - dažos gadījumos peļņa ir miljardu dolāru diapazonā. . Tomēr dizaineri nekad nespēj izslēgt plus izmēra sievieti.
Tikai pirms dažām nedēļām Melisa Makartija atklāja, ka viņas motivācija sākt plus izmēra līniju viņas lielā mērā izrietēja no plus izmēra sieviešu izslēgšanas no augstās modes. Viņa teicaSarkanā grāmata'Pirms diviem Oskariem es nevarēju atrast nevienu, kas man darinātu kleitu. Es pajautāju pieciem vai sešiem dizaineriem - ļoti augsta līmeņa, kuri cilvēkiem izgatavo daudz kleitu - un viņiemvisiteica nē. ” Šī ir starptautiski iemīļota zvaigzne, un tomērjoprojāmneviens viņai negribēja dizainēt, jo viņa neatbilst iepriekš apstiprinātajam, ideālajam izmēram, ko noteikusi Holivuda, mediji vai sabiedrība.
Gadiem ejot, mēs esam dzirdējuši, ka vairāki dizaineri pauž savas jūtas pret plus izmēra sievietēm. Nē nevar aizmirst laiku Karls Lāgerfelds Adeli nosauca par 'mazliet par resnu' tikai pēc tam pieprasīt viņa komentārus viņai palīdzēja samazināt svaru - kas acīmredzami ir viņa dāvana cilvēcei. Kad Lielbritānijas nākamais top modelistiesnesis un dizainers Džūljens Makdonalds atklāti pasludināja, ka 'catwalk modelis ir seši līdz astoņi izmēri' un ka '(BNTM) ir nopietna izrāde. Nevar laimēt plus izmēra meiteni - tas padara to par joku, - mēs visi saburzījāmies. Makdonalds pat nemēģināja slēpt faktu, ka viņš personīgi nesapņo par dizainu vai atbalstu plus lieluma sievietei. The Lake un Stars līdzdizaineris Maayan Zilberman teica žurnālistiem ka viņas zīmols savā pirmajā modes nedēļas šovā gribēja veidot plus izmēra modeļus, taču aģentūras un citi dizaineri tos galvenokārt nošāva: 'Aģentūras ir šausmās, ka mēs kopā ar (izdilis meitenes) ieliekam meitenes no plus dalījuma un dažus aģentus teica, ka viņi neliks savas 'labās meitenes' ar plus izmēra modeļiem. '
kā spēlēt pokemonu iet, nepārvietojot 2018. gadu
Pastāv ideja, ka ne tikai modeļiem, bet arī visām sievietēm ir jābūt diapazonā no 0 līdz 6, bet realitāte vienkārši ir tāda, ka lielākā daļa sieviešu nav. Dizaineri, zīmoli un aģentūras pārliecina sevi, ka kaut kas lielāks par 6 ir nepievilcīgs, nepievilcīgs un nav piemērots viņu apģērbam. Bet, ja viņi vienkārši noliek malā savu personīgo fanātismu, viņi saprastu, ka, paplašinot viņu izmēru diapazonu un ēdinot vairāk sieviešu, tiks panākts vairāk uzņēmējdarbības. Un kā Lāgerfelds ir atzinis 'Es būtībā esmu virspusējākā persona pasaulē', - tāpēc jūs domājat, ka lielāks bizness galu galā padarīs viņu par bagātāku, 'laimīgāku' cilvēku.
Šis ekskluzīvais domāšanas veids ir ne tikai augstas klases dizaineriem. Spānijas modes ķēdei Zara nav nodomu paplašināties plus izmēra līnijā - ASV lielums 8 ir līdzvērtīgs XL veikalā, norāda ABC, neskatoties uz to, ka tas ir lielākais modes mazumtirgotājs pasaulē. Sakarā ar to uzņēmums ASV nepaplašinās tik ātri, kā visā pasaulē, izlaižot milzīgo Vidusamerikas tirgu.
Naidžels Bārkers, angļu fotogrāfs, kurš ir vislabāk pazīstams ar savu darbuAmerikas nākamais top modelis, Salonam pastāstīja, ka dizaineri vienkārši nevar atļauties izgatavot kleitas 10 vai lielākās formās . 'Viņi patiešām vēlas izveidot vienu izmēru, kas ir parauga lielums, un kāda iemesla dēļ viņi nolemj, ka tas būs 4, vai, ja tas ir liels, tas būs 6. Diezgan bieži tas ir starp 2 un 4, un tas der meitenei, kura ir apmēram 5 pēdas-9, un tas ir viņu izskats, 'viņš teica.
Tomēr, ja tas ir naudas jautājums, mēs varam atgriezties pie ModCloth. Viņi ir radījuši iepirkšanās pieredzi, kas ir līdzīga reālajai dzīvei - kurā pastāv jebkura lieluma sievietes. Viņi saskārās ar lielu nozares skepsi, kad viņi pieņēma lēmumu iekļaut tik paplašinātu izmēru diapazonu (kā arī visu izmēru modeļus), un tomēr šeit viņi ir gadu vēlāk, ar rūpniecību ar vairākiem miljardiem dolāru laimīgu klientu visā pasaulē. Viņi ir parādījuši, ka visas papildu izmaksas, kas vajadzīgas, lai izveidotu lielākus izmērus vai iekļautu daudzveidīgāku diapazonu, atmaksājas daudzkārt, vairākas reizes. Tāpēc, ka dienas beigās īstas sievietes ir visu veidu un izmēru, un, kad kāda vietne vai zīmols vai dizainers to saprot, īstas sievietes viņus piesaistīs. Vai vēlaties uzzināt vairāk par statistiku, kas nepārprotami pierāda, ka mazumtirgotājiem ir jāpiedalās plus lielumā? Pārbaudiet Modklota lieliskā infografika par šo tēmu .
