Kāpēc mēs esam tik apsēsti ar slavenību smaržām?
Pēc augustā iznākšanas Rihanna’s Fenty Eau De Parfum— magnolijas, muskusa, mandarīna, melleņu, bulgāru rožu absolūtā, ģerānijas un pačūlijas maisījums — izpārdots dažu stundu laikā. LVHM deguna Jacques Cavallier produkts, Fenty Eau De Parfum ir iepildīts maigi stūrainā dzintara pudelē, kas izstaro bez piepūles izsmalcinātību. Smaržu ātrajā reklāmas vietā bija attēlots pašas Riannas stāstīts vēstījums, kā arī dzirkstošie aksesuāri un stratēģiskas sporta spēles, kas bija izvietotas pret zaļu zāli un zeltainu gaismu.
Un tāpēc jūs vēlaties, lai es jums pastāstītu, pēc kā vajadzētu smaržot sievietei? Tomēr viņi vēlas justies.
Klasiskā, taču necienīgā reklāma, kas tika kopīgota sociālajos tīklos (kopā ar IGTV masu, kurā piedalījās slavenības, komentējot to, cik sasodīti labi smaržo Rihanna), Fenty Eau De Parfum tika pozicionēta kā Riri esence: viens aerosols un arī jūs. , varētu beigt dīdīties — protams, joprojām izskatoties neticami seksīgi.
Slavenību smaržas ir viena no popkultūras aizraujošākajām pretrunām. Lielākajai daļai raksturīgo aromātu izvēle ir ļoti individualizēts darbs, un tas kļūst vēl personiskāks, tiklīdz šis aromāts kļūst par sinonīmu ikdienas stilam un pieredzei. Mūsu ožas centri ir visciešāk saistīti ar atmiņu, un smakas tieši nonāk limbiskajā sistēmā, tostarp amigdalā un hipokampā, ar emocijām un atmiņu saistītajos reģionos. Īsāk sakot, tas, ko mēs smaržojam, kļūst ļoti cieši saistīts ar mūsu uztveri par sevi un apkārtējo pasauli - gan pagātni, gan tagadni.
Tātad, kāpēc jūs izvēlētos smaržot kā kāds cits?
Sākumā atbilde ir vienkārša kā elku tēlošana; nevēlēšanās pat tikai miglu no tā, kas padara konkrēto slavenību tik īpašu. (To pašu, protams, var teikt par dizaineru smaržām.) Pirmo slavenību aromātu sniedza nepielūdzamā Sofija Lorēna 1981. gadā. Sophia izlaida Coty ar pievienotajām reklāmām, kas solīja krāšņumu un pastāvīgu izgudrošanu. Pēc tam sekoja Cher’s Uninhibited — 1987. gadā tika laists klajā ar Parfums Stern, ko izstrādāja deguns Frensiss Bokriss un kurā ir bergamotes un apelsīna augšējās notis, un tam sekoja pirmā slavenību smaržu sērija, ko sniedza Elizabete Teilore. Aktiera Passion, White Diamonds, Black Pearls piesātināja 90. gadu sākumu ar supersaldām smaržām un augstas drāmas reklāmām (ja vajag kādu nometnes devu, noskaties kādu un piezvani mums no rīta).
Kristofers Polks / Getijs
Kopš tā laika 21. gadsimts ir iezīmējies ar slavenību aromātu uzbrukumiem, un šī tendence nopietni sākas ar Dženiferas Lopesas Glow. Arī Coty darbs, Glow 2002. gada izlaidums veicināja jaunu ēru nozarē, un 18 atsevišķas smaržas tikai J. Lo . Šobrīd daudzas ikoniskas sievietes (kā arī Džastins Bībers) ir pārvērtušās par džinsu pudelē (Kristīnai Agilerai ir 11 smaržas, kopš jūs jautājat), katras ikonas esence ir ietverta smaržās, kas radītas, lai iemiesotu to, kas padara tie ir tik īpaši īpaši. Think Heat no Bejonses, Curious no Britnijas Spīrsas, Lovely no Sāras Džesikas Pārkeres, Wonderstruck no Teilores Sviftas, Cloud no Arianas Grandes, Fame no Lady Gaga... sarakstu var turpināt un turpināt.
Un līdz ar neseno 90. gadu atdzimšanu un Y2K notīm, slavenību smaržas lielā mērā atgriežas.
Līdz ar sociālo mediju parādīšanos slavenības runā tieši ar saviem patērētājiem; viņi izstrādā un pārdod savus aromātus, vienlaikus sarunājoties ar savu fanu bāzi — viņi var tos sasniegt citādā veidā, saka Givaudan parfimēre Nikola Mančīni, Kimas Kardašjanas Vestas KKW aromātu līnijas deguns. Mēs redzam, kā viņi iesaistās procesā, uzņemas atbildību un ir daļa no visa radīšanas no sākuma līdz beigām.
Šī personalizācija padara slavenību radīto smaržu tik pievilcīgu. Lai gan dizaineru aromāts var izraisīt šī zīmola jūtīgumu, atpazīstamā cilvēka sejā ir tikai kaut kas tāds, kas piešķir smaržām pietiekami daudz personības, lai sagūstītu kolektīvu. Iespējams, tāpēc dizaineri izmanto slavenības kā savu smaržu vēstniekus, pat ja smarža patiesībā nav balstīta uz šīs slavenības smaržu jutību. Vai, piemēram, YSL Beauty's Black Opium būtu tikpat pievilcīgs bez Zoē Kravicas laumiņas un tveicīgās dūmakainās acs vai viņas apgalvojuma, ka smarža ir jutekliska? Un otrādi, vai jūs, visticamāk, aizsniegsit Estée Lauder moderno Muse Le Rouge, kuras oriģinālā seja bija Kendala Dženere, vai pašas Dženeres radītajām smaržām?
Runājot par darbu ar slavenībām un parfimērijas dizaineru, bieži vien pastāv intimitāte, strādājot tieši ar radītāju, salīdzinot ar lielāku dizaineru māju, skaidro Mančīni, kurš kopā ar Dženeri izstrādāja trīs Kendall Jenner by KKW smaržu kolekciju. Ir vairāki slavenību zīmoli, kas tagad ir pieņēmuši tiešo patērētāju modeli, atsakoties no licencēšanas un pilnībā pārņemot radošās īpašumtiesības. Es bieži sadarbojos tieši ar slavenību klientu, ātri atpazīstu viņu gaumi un identificēju, kas viņiem patīk un kas nepatīk.
Dženerei visas šīs patikas ir saistītas ar dabu, kā rezultātā rodas aromātu trio (olīvu, dzintara un Roana), ko iedvesmojusi brīvā dabā un izjādes. Tāpat kā Rihanna's Fenty, pudeles un nokrāsas ir patīkami samazinātas, salīdzinot ar bagātīgākajiem piedāvājumiem agrīnā līdz vidus vecuma bērniem, radot zināmu bezjūtības sajūtu, pēc kuras daudzi vēlas — vēsi un neaizmirstami aromātiski, bez jebkādiem mēģinājumiem. pārāk grūti. Līdzīga bija arī kampaņa, ko veidoja Instagram akcijas, kurās Dženere un KKW atradās kopā ar melnajiem Frīzijas zirgiem, kuriem bija savi krēpes. Dženere arī bija pārliecināta, ka kopā ar savu sākotnējo paziņojumu dalījās ar dažām filmēšanas BTS, piešķirot visai reklāmai autentiskuma sajūtu.
kāpēc cilvēki kliedz
Manuprāt, daļa no tā, kas padara šīs smaržas nozīmīgas, ir tas, ka tās tuvojas tām tādā veidā, kas atbilst viņu gaumei un reprezentē sevi — tām ir unikāls skatījums, un tāpēc cilvēki vēlas tām sekot, saka Mančīni. Protams, viņi vēlas, lai viņu smaržas būtu veiksmīgas, taču viņi vēlas arī iegūt kaut ko tādu, kas ir autentisks tiem, kas viņi ir. Turklāt viņi zina, kas darbojas viņiem un viņu auditorijai.
Atpazīstamība (un pieejamība), kas tiek nodrošināta sociālajos tīklos, nosaka jauno slavenību aromātu aizsargu — šīs smaržas ir nevis fantāzijas rosinošas un tālas, bet gan taustāmas, pieejamas It-girl infūzijas, kas iepildītas pudelēs jūsu lietošanai. Fentiju nav iedvesmojusi Riannas slava, tas ir viņas personības produkts. KKW Kendala Dženere nav oda bagātībai vai panākumiem, bet gan ietver modeles aizraušanos ārpus bagātības pasaules. Tas vairāk attiecas uz to, kas viņi ir, un mazāk par to, ko viņi dara.
Taču, lai gan slavenību aromāta tagadnes forma var būt daudz elegantāka un patiesāka nekā iepriekšējās iterācijas, vispārējā atziņa joprojām ir patiesa: ja jūs gatavojaties smaržot kā kāds cits, tas var arī būt kāds, kuram ir kaut kas, ko vēlaties.
Minētie pētījumi:
Stens L. Paškovskis, Džuliāno Jurili, Deivids Brens, Daniels Čičaro, Kristena Drammeja, Kevins M. Franks, Stefano Panceri un Sandīps Roberts Data (2020). Smaržu telpas garozas attēlojumu struktūra un elastība. Daba. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1